“开门大抢购”（Doorbuster）的促销似乎提供了好得令人难以置信的交易。
站在一台标价500美元的57英寸液晶显示器（LCD）前，大脑可能会变得有点迷糊。这是你在广告中看到的价格。这是真的。它就在你面前。这个价格好得不容错过。你想要它，你需要它，你急切地四处张望，想找个人收下你的钱，并且在那边那个鬼鬼祟祟的家伙靠得更近之前，帮你把它塞进你的车里。
啊，假日“开门大抢购”。这个术语至少可以追溯到1935年，表示非常划算的销售价格[来源：巴雷特（Barrett）]。如今，它的含义更具体了：这是黑色星期五（Black Friday）的促销价。“开门大抢购”交易已经成为感恩节后的一项传统，就像肚子疼和家人多住一两天一样常见。人们会排几个小时的队，就为了成为商店里的第一个顾客，这样他们就能抢购到那台半价（50% off）的1000美元的电视。
毕竟，数量是有限的。
为什么呢？表面上是因为价格低得离谱，卖家往往在这些产品上亏本。他们很伤心，你很高兴，对吗？
并非总是如此。按照零售业的悠久传统，事情并不总是像看上去的那样，“开门大抢购”也不例外。但是，真的，那台电视只要500美元……这怎么可能不是一件美事呢？
有什么陷阱呢？
“开门大抢购”交易并没有什么极其神秘的地方。基本上，这是“低价诱饵”（loss leader）这种零售术语的一种更吸引人的说法，“低价诱饵”指的是一种低于成本价定价以吸引顾客进店的产品，因为顾客一旦进店，就很有可能在其他商品上花更多的钱——或者完全购买其他东西。
这是一种合法的营销手段，但它与非法的“诱导转向法”（bait – and – switch）相当接近。在这种策略的一个典型例子中，零售商为一款57英寸液晶显示器（LCD）宣传一个惊人的交易。当顾客到达商店时，却根本找不到广告中的那些电视——于是，销售人员会说，嘿，既然你都大老远开车来了，为什么不看看这台更好（也更贵）的电视呢？
“开门大抢购”和“诱导转向法”之间有时界限很微妙。“开门大抢购”的电视至少在店里是有货的，或者曾经有——那些特定型号的数量可能非常有限，以至于除了店里最先到的少数人之外，其他人都买不到。而其余的人呢，嗯，既然都大老远开车来了……
或者也许“开门大抢购”的电视仍然有货。太好了！接下来你就会听到销售人员小声说质量低的电子产品、保修差、画面不好之类的话——但是那边（更贵的）那台电视没有这些问题，而且当你考虑到更高的质量和更好的保修时，实际上是更划算的，为了避免以后所有这些麻烦，多花500美元又算什么呢？
许多零售商都指望黑色星期五的兴奋氛围和“开门大抢购”的承诺，来让人们在进行大额购买时不像往常那样谨慎。大幅折扣的产品可能有隐藏的缺陷，或者是翻新得不好，或者实际上是无名小厂生产的廉价产品，只是用买来的品牌名称出售。例如，飞利浦（Philips）和JVC就出售他们的品牌使用权，这意味着一些不知名的公司可以花钱把“飞利浦”或“JVC”放在自己生产的电视上[来源：莫里森（Morrison）]。
有时，那种“开门大抢购”交易甚至不是市面上最好的交易，但它是一个“开门大抢购”，是“本季最低价”，所以为什么还要四处比较呢？
当然，并非所有的“开门大抢购”都是如此不可靠。有时，店里最先到的几个人确实能以非常划算的价格买到一台很棒的电视。然而，近年来，这种省钱的代价似乎飙升了：2008年，纽约一家沃尔玛（Wal – Mart）外的“开门大抢购”人群实际上冲破了大门，在冲向那些数量有限的商品时踩死了一名员工[来源：弗莱明（Fleming）]。2011年，洛杉矶一家沃尔玛（Wal – Mart）的一名女子因向她的购物竞争对手喷胡椒喷雾而被捕[来源：纽斯（Njus）]。在等待抢购开始的人群中也有枪击和斗殴的报道[来源：纽斯（Njus）]。
当然，这些暴力事件很少发生（而且它们更多地反映了人性的黑暗面，而不是“开门大抢购”本身的问题）。尽管如此，“开门大抢购”的承诺是否值得冒那一点点受伤的风险，以及更大的被骗、失望或者最终花费是你预期和承受能力两倍的风险呢？
对很多人来说，答案可能是一个响亮的“是”。这可是一台500美元的57英寸液晶显示器（LCD）。如果这意味着借一些特警装备（SWAT gear）、在外露营一天，并且可能哭着或者负债累累地离开商店，那也在所不惜。“开门大抢购”交易可不是每天都有的。
而且如果每天都有，它们就不会被叫做这么吸引人的名字了。
网络星期一（Cyber Monday）
在感恩节后的网络星期一（Cyber Monday），网站也有“开门大抢购”（Doorbuster）交易。在家购物可以让即时调查变得更容易，如果“开门大抢购”的商品售罄，也能减少超支的冲动。
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