黑色陶瓷版的劳力士蚝式恒动宇宙计型迪通拿（Rolex Oyster Perpetual Cosmograph Daytona）向这款传奇计时表的传统致敬。
劳力士出现在最酷之人的手腕上——想想詹姆斯·邦德（James Bond）、保罗·纽曼（Paul Newman）和伊德里斯·艾尔巴（Idris Elba）。但这些人戴的可不是普通的劳力士。例如，艾尔巴在2021年伦敦时装周期间被发现戴着一款由Black Venom定制的全黑劳力士日志型II（Rolex Datejust II）。这可能是有史以来最隐秘的劳力士。
在2019年8月的苏富比（Sotheby’s）手表拍卖会上，一些劳力士手表的成交价高达27,500美元。
对于一块手表来说，这听起来是个很高的价格——确实如此——但当你了解到保罗·纽曼那块著名的1968年劳力士迪通拿（Rolex Daytona）时就不会这么想了。2017年，那块独一无二的手表以1550万美元售出。虽然那块特殊的手表确实是独一无二的（而且，那可是保罗·纽曼曾经戴过的），它的成交价表明了多种因素的融合，这些因素使劳力士在很多方面成为名表中的佼佼者。
劳力士简史
劳力士于1905年在伦敦以怀尔斯多夫与戴维斯（Wilsdorf & Davis）——一家钟表经销公司起家，如今已发展成为腕表之王，这不仅仅是因为其标志性的皇冠标志。该品牌由德国制表师汉斯·怀尔斯多夫（Hans Wilsdorf）创立，已成为成功概念的代名词。
在《劳力士的故事》（The Rolex Story）一书中，作者弗朗茨 – 克里斯托夫·希尔（Franz – Christoph Heel）详细描述了20世纪初，怀尔斯多夫如何想要设计一款精准到足以与怀表竞争的腕表。当时，人们认为腕表在精准度和抵御外界因素的能力方面不如怀表。“据说绅士们表示，他们宁愿穿裙子也不愿戴腕表[原文如此]，”乔治·戈登（George Gordon）在《劳力士1905 – 1989》（Rolex 1905 – 1989）中写道。但怀尔斯多夫将这些弱点视为机遇。
他开发了多种款式的腕表系列，到1908年，为品牌选定了劳力士（Rolex）这个名字。1910年，劳力士机芯——手表的动力来源——成为世界上第一个获得由比尔（Bienne）官方钟表评级中心颁发的瑞士精密计时证书的机芯。
除了渴望创新之外，怀尔斯多夫还是一位有天赋的销售员和营销专家。他利用人物推荐的理念推动了品牌的早期推广，这也是品牌长寿和如今享有盛誉的部分原因。
“汉斯是一位营销天才，”拉里·门德尔（Larry Mendel）说道，他是位于加利福尼亚州纽波特比奇（Newport Beach）的二手劳力士交易平台鲍勃手表（Bob’s Watches）的高级评估师和制表师。“他真的领先于他的时代数十年。”怀尔斯多夫将劳力士宣传为最优秀的品牌。“他也用品质作支撑。从一开始，品质就一直是劳力士的首要追求。”
汉斯·怀尔斯多夫于1905年创立劳力士，当时他年仅24岁，并将其打造成世界上最负盛名的钟表公司之一。
劳力士的公关创新
1920年，当时已迁至瑞士日内瓦的怀尔斯多夫与戴维斯分道扬镳，并将公司更名为劳力士钟表股份有限公司（Montres Rolex S.A.）。据希尔称，他开始着手“完善腕表”，包括开发一款防水腕表。
在一场会让公关之父爱德华·伯奈斯（Edward Bernays）感到骄傲的促销噱头中，怀尔斯多夫为了证明新款劳力士蚝式（Rolex Oyster）的防水特性，让梅赛德斯·格莱茨（Mercedes Gleitze）戴着它横渡英吉利海峡。1927年，在水中浸泡10小时后，手表仍“运转正常”。
怀尔斯多夫随后在《每日邮报》（Daily Mail）上刊登了整版的头版广告。自那以后，运动员和名人的这种代言就成为了劳力士的一种策略，助力了品牌的成功。
据佛罗里达州西棕榈滩（West Palm Beach）的温德古董表（Wind Vintage）的古董表经销商和收藏家埃里克·温德（Eric Wind）称，劳力士一直在不断创新。该品牌是自动上链机芯的早期先驱，在20世纪30年代末，它开始提供标志性的蚝式（Oyster）和纪念型（Jubilee）表带。考虑到当今的休闲时尚，将重点从皮革和鳄鱼皮表带转移似乎是一个有先见之明的决定。
如今所有的手表都在一定程度上防水，而且大多数现代机械表都是自动上链的，这几乎肯定是受到了1926年劳力士完善的蚝式恒动（Rolex Oyster Perpetual）的启发。
©劳力士/让 – 丹尼尔·迈耶（Rolex/Jean – Daniel Meyer）
腕表之王
拥有一块劳力士手表可能是一种身份象征，但到目前为止，它们并非最昂贵的手表。在2019年8月的同一场苏富比拍卖会上，劳力士手表的最高成交价为27,500美元，而一块百达翡丽（Patek Philippe）手表的成交价为68,750美元。
“[劳力士是]普通人的奢侈手表，”门德尔说。然而，劳力士是王者。营销、皇冠标志以及品质的结合创造了“一场完美风暴，将所有因素汇聚在一起，赋予它们这个头衔并使其保持地位”。
除了不是最贵的，劳力士手表可能也不是走时最精准的（尽管它们属于走时精准的手表之列）。实际上，塔吉特（Target）15美元的手表走时也很准，但那不是劳力士。
“它走时更准吗？不，”门德尔说。“这又回到了那些奢侈品拥有者的心态。它会更耐用吗？绝对会。”
所以，是的，其他手表可能更贵，石英表或智能手机能提供更精确的计时，但这不是重点。鲍勃手表的创始人兼首席执行官保罗·阿尔蒂耶里（Paul Altieri）表示，劳力士主导市场是因为其品质有保障。
“与其他一些品牌相比，它们是价格亲民的奢侈品，”他说。“这是瑞士工程技术的最佳体现。它们制作精良。”
一块劳力士手表在几十年内都会保值——塔吉特的手表或iPhone可做不到这一点——甚至还能为购买者提供一种投资。虽然对劳力士的需求增加了，但供应量保持不变。该公司全球年产量不到100万只手表。
“这给价格带来了压力，”阿尔蒂耶里说。限制供应也意味着一些新发布的款式有两到三年的等候名单，甚至可能更久。
演员保罗·纽曼的迪通拿（此处可见纽曼手腕上的手表）于2017年在纽约菲利普斯拍卖行（Phillips auction house）以1780万美元售出。
国际图片社（Fotos International）/盖蒂图片社（Getty Images）
劳力士的一些热门款式
现在回到劳力士是如何与最酷之人联系在一起的话题。作家伊恩·弗莱明（Ian Fleming）戴着一块劳力士探险家型（Rolex Explorer），他笔下的角色詹姆斯·邦德也青睐这个品牌。一块曾出现在肖恩·康纳利（Sean Connery）饰演的邦德电影中的劳力士潜航者型6538（Rolex Submariner 6538）在2016年被沃西（Worthy）以60,000美元售出。然而，在8月的苏富比拍卖会上，同一款手表（估值在180,000美元到280,000美元之间）似乎没有售出。
在这种情况下，名人关联的声望会抬高价格。在一个著名的案例中，这种声望将价格推高至1780万美元（1550万美元加上买家佣金，买家除了向拍卖行支付卖家佣金外，还必须支付一定比例的金额作为买家佣金）。我们说的就是前面提到的保罗·纽曼的“保罗·纽曼迪通拿”劳力士。2017年在纽约菲利普斯拍卖行被购买时，它成为了拍卖史上成交价最高的腕表。因其演员保罗·纽曼在赛车时佩戴而被称为保罗·纽曼迪通拿，这款表只生产了几千块。（你可以在这里观看拍卖竞价过程。）
“我想我们都很震惊，”当时在拍卖会现场的阿尔蒂耶里说。起拍价是1000万美元。“只有一个保罗·纽曼的保罗·纽曼（劳力士）。”卖家詹姆斯·考克斯（James Cox）从纽曼那里收到这块手表作为礼物，并将部分销售所得捐赠给了内尔·纽曼基金会（Nell Newman Foundation）。
当然，也有其他手表卖出了更高的价格。2014年，一块百达翡丽超级复杂功能怀表（Patek Philippe Supercomplication pocket watch）在日内瓦的苏富比拍卖会上以超过2400万美元的价格成交。萧邦201克拉（Chopard 201 Carat）镶有800颗钻石的手表拍出了2500万美元，格拉夫钻石幻觉（Graff Diamond Hallucination）的定价为5500万美元。
但坚固耐用的劳力士是用来佩戴的，而不仅仅是用来观赏的。“它们非常耐用，”门德尔说。“它们是工具表。”怀尔斯多夫制造它们是有目的的——潜水、赛车、旅行和其他积极的活动。
无论是出于特定用途还是仅仅为了款式而选择，似乎每个人都有自己最喜欢的劳力士手表，而且这个品牌还在不断创新。
劳力士的蚝式恒动格林尼治型II（Oyster Perpetual GMT – Master II，被称为“蝙蝠侠”）拥有永久性、机械自动上链机芯，防水深度达330英尺（100米）。
©劳力士/阿兰·科斯塔（Rolex/Alain Costa）
门德尔提到了更新款的“蝙蝠侠”格林尼治型（GMT），现在搭配纪念型表带，称其为“劳力士20年来推出的最热门的新表之一”。但他个人最喜欢的是米尔高斯（Milgauss），它能承受高达1000高斯的磁场——高斯是表示磁场强度的单位。它是为科学家设计的。
对于温德来说，他表示当下的劳力士是“百事圈”格林尼治型II（Pepsi GMT – Master II），它拥有蓝色和红色的24小时可旋转表圈。20世纪50年代推出过一个早期的蓝红版本，但在此之前，表圈一直是黑红配色，因此被称为“可口可乐圈”（Coke）。新款百事圈零售价为9200美元，如果你能买到的话。由于等候名单和供应有限，一些劳力士手表一转手就能以高于零售价的价格交易。
但涉足劳力士并不一定意味着要等上数年并花费数千美元。从信誉良好的经销商那里购买经过彻底检查、修复和抛光的二手劳力士手表，最低只需2000 – 3000美元。你甚至可能找到一款女士鸡尾酒会用的小劳力士手表，价格约为1000美元。
此外，除了是最酷之物中的一员，你还可以看着你的手表随着时间的推移而增值。
有趣的是
在去世之前，怀尔斯多夫创立了汉斯·怀尔斯多夫基金会（Hans Wilsdorf Foundation），该基金会拥有所有劳力士公司，并在瑞士被认定为慈善信托机构。这意味着劳力士基本上是一个非营利组织。
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